旅游景區標識是引導旅游者完成旅游活動，包括導游路線、路徑指示、景點解說等。各種信息的表達和標志的符號，它用以協助旅游者在旅游景區完成旅游體驗過程，增加對景區了解，是旅游景區環境的重要組成成分，也是景區產品的構成要素之一。

旅游景區標識作為旅游景區形象支持的硬件因素，可以在設計上規范、合理、或具特色，有效促進旅游景區形象工程的建立。有調查表明，鮮明有特色、突出主題的標識有助于整個景區的形象資源整合傳播，加大視覺沖擊力度，提高旅游者的直接參與滿意度，促使旅游者產生強烈旅游動機與出行決策，并產生良好評價。

隨著改革開放的深入，中國旅游景區需要更多準確和貼切的譯文標識語言來展示在外國游人面前。它向外國公眾傳達信息，用簡明易解的文字、圖標把必要的信息傳達出去，實現交際功能。這些標識不僅為外國游客提供方便，也直觀體現了景區的國際化程度，更體現了一個國家或地區把握發展機遇的敏銳和能力，優化了國際交往空間。

散客旅游已占我國旅游客源市場的半壁江山，旅游市場正在進入散客時代。散客出游主要采取自助游的形式。為避免誤導散客旅游者，消除出游麻煩，成功服務旅游者，讓其充滿安全感而愿意前往，需要景區規范化標識的指引。只有如此，才可以增加到訪量，實現旅游行為的保障，產生景區效益增值。